Maskoter og publikums oppmerksomhet, en vinnende duo

Kjøpesenter, fagmesse, fornøyelsespark eller skolefest: overalt der folkemengder samles, trekker maskoter umiddelbart blikk. Denne evnen til å fange oppmerksomheten på noen sekunder gjør den til et kommunikasjonsverktøy helt for seg selv, svært forskjellig fra tradisjonelle midler. Dette fenomenet er ingen tilfeldighet: det bygger på velkjente oppmerksomhetsmekanismer, som man dessuten finner i andre former for levende opptreden. Her er hvorfor denne duoen fungerer så bra, og hvordan man kan utnytte den fullt ut.

En blikkfanger, selv i en tett folkemengde

På et sted med mye trafikk, der mange visuelle stimuli konkurrerer om de besøkendes oppmerksomhet, skiller en maskot seg ut nesten umiddelbart. Størrelsen, de sterke fargene og bevegelsene bryter med de vanlige omgivelsene, noe som naturlig får forbipasserende til å stoppe, se og ofte ta frem telefonen for å ta bilde. Denne spontane reaksjonen, vanskelig å oppnå med andre midler, gjør hver opptreden til en liten begivenhet i seg selv. Denne refleksen utløses selv hos de mest stressede personene, opptatt med sine innkjøp eller sin vei, noe som beviser kraften i denne visuelle effekten. I et miljø mettet med skjermer og reklame blir dette visuelle avbruddet et sjeldent fortrinn.

Bedre enn et banner eller en plakat

Et banner eller en plakat, uansett hvor godt utformet det er, forblir et statisk middel som blikket med tiden begynner å ignorere, særlig på steder der denne typen kommunikasjon er svært vanlig. En maskot beveger seg derimot, reagerer og tilpasser seg publikummet rundt seg. Denne levende og uforutsigbare dimensjonen fanger oppmerksomheten lenger og etterlater et langt sterkere inntrykk enn et enkelt trykt middel, uansett hvor fargerikt det er. Det menneskelige blikket trekkes naturlig mot bevegelse, noe som forklarer hvorfor en animert figur holder oppmerksomheten mye lenger enn et stillestående middel. En plakat kan informere, men den overrasker aldri egentlig, i motsetning til en maskot som tilpasser seg hver situasjon.

Knytte en figur varig til et merke

Når samme figur brukes gjentatte ganger på arrangementer knyttet til samme organisasjon, begynner publikum spontant å knytte figuren til organisasjonen den representerer. Denne gradvis bygde koblingen forsterker minnet om et merke eller en sak langt utover selve arrangementsdagen, siden minnet om figuren fortsetter å virke lenge etter møtet. Dette grunnlagsarbeidet gir spesielt gode resultater ved gjentagende arrangementer, som årlige markeder eller turneer i flere byer, der publikum finner samme figur fra en utgave til den neste. Denne regelmessigheten skaper en form for nesten emosjonell troskap mot figuren og, i forlengelsen, mot organisasjonen den representerer.

Gjøre den fangede oppmerksomheten til et effektivt budskap

Å fange oppmerksomheten er bare det første steget: for at den virkelig skal være nyttig, finnes det noen gode fremgangsmåter som hjelper deg å få mest mulig ut av den. Disse enkle vanene gjør en forbigående nysgjerrighet til et positivt og varig minne:

• Sett av et kort øyeblikk til samtale eller bilde med hver interessert besøkende;
• Koordiner maskotens opptreden med en stand, en brosjyreutdeling eller en tilleggsaktivitet;
• Velg tidspunktene med størst besøksmengde for å maksimere synligheten;
• Samle inn tilbakemeldinger fra besøkende for å justere fremtidige opptredener og bedre målrette de viktigste øyeblikkene;
• Gi rollen til en person som er komfortabel med interaksjon og kontakt med publikum.

Ta godt vare på maskoten din slik at den forblir effektiv lenge

En maskot som fortsetter å fange oppmerksomheten arrangement etter arrangement, er først og fremst en godt vedlikeholdt maskot: regelmessig rengjøring, oppbevaring beskyttet mot fuktighet og støv, og raskt utførte småreparasjoner bevarer utseendet. En sliten eller skadet figur mister raskt sin tiltrekningskraft, mens en velholdt drakt fortsetter å gjøre inntrykk opptreden etter opptreden. En enkel visuell kontroll før hver opptreden gjør det mulig å oppdage flekker, fargeforandringer eller små rifter før de blir synlige på avstand. Denne regelmessige oppmerksomheten tar liten tid, men forlenger draktens nyttige levetid betydelig.

Å fange oppmerksomheten er bare utgangspunktet; godt utnyttet blir en maskot et ekte kommunikasjonsfortrinn over tid. Ved å kombinere en godt vedlikeholdt maskot med en gjennomtenkt bruk er det mulig å gjøre hver opptreden til et sterkt øyeblikk for det imaget man ønsker å formidle. Bla gjennom vårt katalog med maskoter for å finne figuren som passer ditt neste arrangement, eller kontakt oss for et tilbud.