Maskotar och publikens uppmärksamhet, en vinnande duo

Köpcentrum, mässa, tivolifestival eller skolfest: överallt där folkmassor samlas fångar maskotar omedelbart blickarna. Denna förmåga att fånga uppmärksamheten på några sekunder gör den till ett kommunikationsverktyg för sig, mycket annorlunda från traditionella medel. Detta fenomen är inte en slump: det bygger på välkända uppmärksamhetsmekanismer, som man dessutom hittar i andra former av levande underhållning. Här är varför denna duo fungerar så bra, och hur man kan dra full nytta av det.

En blickfångare, även i en tät folkmassa

På en välbesökt plats, där många visuella intryck tävlar om besökarnas uppmärksamhet, sticker en maskot ut nästan omedelbart. Dess storlek, starka färger och rörelser bryter med den vanliga omgivningen, vilket naturligt får förbipasserande att stanna, titta och ofta ta fram telefonen för att fotografera. Denna spontana reaktion, svår att uppnå med andra medel, förvandlar varje framträdande till ett litet evenemang i sig. Denna reflex uppstår till och med hos de mest stressade personerna, fokuserade på sina inköp eller sin väg, vilket bevisar kraften i denna visuella effekt. I en miljö mättad med skärmar och reklam blir detta visuella avbrott en sällsynt tillgång.

Bättre än en banderoll eller en affisch

En banderoll eller affisch, hur väl utformad den än är, förblir ett statiskt medel som blicken med tiden börjar ignorera, särskilt på platser där denna typ av kommunikation är allmänt förekommande. En maskot däremot rör sig, reagerar och anpassar sig till publiken runt omkring. Denna levande och oförutsägbara dimension fångar uppmärksamheten längre och lämnar ett mycket starkare intryck än ett enkelt tryckt medel, hur färgstarkt det än är. Den mänskliga blicken dras naturligt till rörelse, vilket förklarar varför en animerad figur håller kvar uppmärksamheten mycket längre än ett stillastående medel. En affisch kan informera, men den överraskar aldrig riktigt, till skillnad från en maskot som anpassar sig till varje situation.

Koppla en figur varaktigt till ett varumärke

När samma figur används återkommande vid evenemang kopplade till samma organisation börjar publiken spontant associera figuren med den organisation den representerar. Denna gradvis uppbyggda koppling stärker minnet av ett varumärke eller en sak långt bortom själva evenemangsdagen, eftersom minnet av figuren fortsätter att verka länge efter mötet. Detta grundläggande arbete ger särskilt goda resultat vid återkommande evenemang, som årliga marknader eller turnéer i flera städer, där publiken återfinner samma figur från en gång till nästa. Denna regelbundenhet skapar en form av nästan känslomässig lojalitet mot figuren och, i förlängningen, mot organisationen den representerar.

Förvandla den fångade uppmärksamheten till ett effektivt budskap

Att fånga uppmärksamheten är bara det första steget: för att den verkligen ska vara till nytta finns det några goda vanor som hjälper till att få ut mesta möjliga av den. Dessa enkla knep förvandlar en tillfällig nyfikenhet till ett positivt och varaktigt minne:

• Planera för en kort stund av samtal eller foto med varje intresserad besökare;
• Samordna maskotens framträdande med en monter, en broschyrutdelning eller en kompletterande aktivitet;
• Välj de tider med störst besökstryck för att maximera synligheten;
• Samla in besökarnas synpunkter för att anpassa framtida framträdanden och bättre rikta in de viktigaste stunderna;
• Låt rollen skötas av någon som är bekväm med interaktion och kontakt med publiken.

Ta hand om din maskot så att den förblir effektiv länge

En maskot som fortsätter att fånga uppmärksamheten evenemang efter evenemang är framför allt en väl underhållen maskot: regelbunden rengöring, förvaring skyddad från fukt och damm, och snabbt utförda smårepararationer bevarar dess utseende. En sliten eller skadad figur förlorar snabbt sin dragningskraft, medan en vårdad dräkt fortsätter att göra intryck framträdande efter framträdande. En enkel visuell kontroll före varje framträdande gör det möjligt att upptäcka fläckar, missfärgningar eller små revor innan de blir synliga på avstånd. Denna regelbundna uppmärksamhet tar liten tid men förlänger dräktens användbara livslängd avsevärt.

Att fånga uppmärksamheten är bara startpunkten; väl utnyttjad blir en maskot en verklig kommunikationstillgång över tid. Genom att kombinera en väl underhållen maskot med ett genomtänkt användande går det att förvandla varje framträdande till en stark stund för den image man vill förmedla. Bläddra i vår katalog med maskotar för att hitta figuren som passar ditt nästa evenemang, eller kontakta oss för en offert.