Mascotes e atenção do público, uma dupla vencedora

Centro comercial, feira profissional, parque de diversões ou quermesse: onde a multidão se reúne, as mascotes atraem de imediato os olhares. Esta capacidade de captar a atenção em poucos segundos torna-as numa ferramenta de comunicação à parte, bem diferente dos suportes tradicionais. Este fenómeno não deve nada ao acaso: apoia-se em mecanismos de atenção bem conhecidos, que se encontram aliás noutras formas de espetáculo ao vivo. Eis por que razão esta dupla funciona tão bem, e como aproveitar isso ao máximo.

Um íman para os olhares, mesmo numa multidão densa

Num local muito frequentado, onde numerosos estímulos visuais disputam a atenção dos visitantes, uma mascote destaca-se quase de imediato. O seu tamanho, as suas cores vivas e os seus movimentos criam uma rutura com o ambiente habitual, o que leva naturalmente os transeuntes a parar, olhar e muitas vezes tirar o telefone para a fotografar. Esta reação espontânea, difícil de conseguir com outros suportes, transforma cada aparição num pequeno acontecimento à parte. Este reflexo desperta mesmo nas pessoas mais apressadas, concentradas nas suas compras ou no seu percurso, o que demonstra a força deste efeito visual. Num ambiente saturado de ecrãs e publicidade, esta rutura visual torna-se uma vantagem rara.

Melhor do que uma faixa ou um cartaz

Uma faixa ou um cartaz, por muito bem concebido que esteja, continua a ser um suporte estático que o olhar acaba por ignorar com o tempo, sobretudo em locais onde este tipo de comunicação é omnipresente. Uma mascote, pelo contrário, evolui, reage e adapta-se ao público que a rodeia. Esta dimensão viva e imprevisível capta a atenção por mais tempo e deixa uma impressão muito mais marcante do que um simples suporte impresso, por mais colorido que seja. O olhar humano é naturalmente atraído pelo movimento, o que explica por que razão um personagem animado retém a atenção muito mais tempo do que um suporte fixo. Um cartaz pode informar, mas nunca surpreende verdadeiramente, ao contrário de uma mascote que se adapta a cada situação.

Associar de forma duradoura um personagem a uma marca

Quando o mesmo personagem é utilizado de forma recorrente em eventos ligados à mesma organização, o público acaba por associar espontaneamente esse personagem à entidade que representa. Esta associação, construída progressivamente, permite reforçar a memorização de uma marca ou de uma causa muito além do próprio dia do evento, uma vez que a memória do personagem continua a atuar muito depois do encontro. Este trabalho de fundo dá especialmente bons resultados em eventos recorrentes, como feiras anuais ou tournées por várias cidades, onde o público reencontra o mesmo personagem edição após edição. Esta regularidade cria uma espécie de fidelidade, quase afetiva, ao personagem e, por extensão, à entidade que representa.

Transformar a atenção captada numa mensagem eficaz

Captar a atenção é apenas o primeiro passo: para que seja verdadeiramente útil, algumas boas práticas permitem tirar o máximo partido disso. Estes hábitos simples permitem transformar uma curiosidade passageira numa memória positiva e duradoura:

• Prever um breve momento de conversa ou de fotografia com cada visitante interessado;
• Coordenar o aparecimento da mascote com um stand, uma distribuição de folhetos ou uma animação complementar;
• Escolher os horários de maior afluência para maximizar a visibilidade;
• Recolher as opiniões dos visitantes para ajustar futuras aparições e visar melhor os momentos-chave;
• Confiar o papel a uma pessoa à vontade com as interações e o contacto com o público.

Cuidar da mascote para que se mantenha eficaz por muito tempo

Uma mascote que continua a atrair a atenção evento após evento é, acima de tudo, uma mascote bem cuidada: uma limpeza regular, um armazenamento ao abrigo da humidade e do pó, e pequenas reparações feitas rapidamente permitem preservar o seu aspeto. Um personagem cansado ou danificado perde rapidamente o seu poder de atração, enquanto um fato bem cuidado continua a fazer efeito aparição após aparição. Um simples controlo visual antes de cada saída permite detetar manchas, descolorações ou pequenos rasgões antes que se tornem visíveis à distância. Esta vigilância regular custa pouco tempo mas prolonga consideravelmente a vida útil do fato.

Captar a atenção é apenas o ponto de partida; bem aproveitada, uma mascote torna-se um verdadeiro trunfo de comunicação ao longo do tempo. Ao combinar uma mascote bem cuidada com uma utilização bem pensada, é possível transformar cada aparição num momento forte para a imagem que se pretende transmitir. Consulte o nosso catálogo de mascotes para encontrar o personagem adequado ao seu próximo evento, ou contacte-nos para pedir um orçamento.